La twittliste du luxe

Accédez à cette twittliste via notre compte @Flateam

La Twittliste de cette semaine est consacrée au luxe, avec l’objectif d’offrir un panorama aussi complet que possible des actualités économiques ainsi que des grandes tendances de ce secteur dont le poids dans l’économie mondiale est estimé à près de 1 200 milliards d’euros.

Réaliser une Twittliste sur le luxe présente un certain nombre de challenges, le premier d’entre eux étant celui de la définition.

Nous avons décidé de nous limiter aux produits de luxe (excluant de fait des secteurs comme la gastronomie de luxe ou le voyage très haut de gamme), mais cela reste un secteur particulièrement large.Notre stratégie a donc consisté à sélectionner onze comptes généralistes, traitant du luxe dans son ensemble, puis à isoler quelques secteurs disposant de comptes de bonne qualité.

Autre problème, celui concernant les marques de luxe. Après plusieurs années de réticence, la plupart d’entre elles (à l’exception notable de beaucoup de marques d’horlogerie) se sont décidées à rejoindre Twitter et ont mis en place des stratégies de communication très performantes sur le réseau. Mais ces marques se contentent dans leur immense majorité de faire du marketing, et suivre leurs comptes ne présente donc que peu d’intérêt pour quelqu’un s’intéressant au secteur du luxe dans une perspective économique. C’est notamment pour cette raison que nous avons décidé de tout simplement exclure ces comptes, l’autre étant l’impossibilité d’inclure l’ensemble des comptes de marques...