Tag: LinkedIn

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Bryan Coder - Bryan est fondateur et dirigeant de la société Ouest Digital

LinkedIn, terrain de veille sous contrainte

LinkedIn occupe une place à part dans le paysage de la veille professionnelle. Avec 29 millions de membres en France et le déclin de X (Twitter), le réseau concentre une production de contenu expert sans équivalent : analyses sectorielles, retours terrain, signaux faibles. 

Pour les professionnels de la veille, c’est une source précieuse, mais difficile à exploiter. L’API est fermée, les outils de collecte sont rares et fragiles, et l’algorithme personnalise fortement ce qui s’affiche dans chaque fil d’actualité. 

Ce dernier point n’est pas nouveau. Ce qui l’est, en revanche, c’est l’ampleur du changement introduit à l’été 2025.

360Brew : un nouvel algorithme ? Non, une refonte en profondeur

Même s’il est présenté comme le « nouvel algorithme », ٣٦٠Brew est en réalité une évolution majeure de l’existant : un modèle de langage (LLM) de 150 milliards de paramètres, entraîné sur les données propres de LinkedIn, désormais intégré au cœur du système de recommandation. Là où l’ancien mécanisme comptait les likes et la vitesse d’engagement d’une publication, 360Brew en comprend le sens.

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Avec leurs résultats mesurables, les médias sociaux sont devenus incontournables pour les annonceurs et les professionnels du marketing qui touchent un public de masse ou ciblé. Dans ce contexte, les bibliothèques de publicités LinkedIn et TikTok, qui viennent d’être mises à jour pour rendre publiques plusieurs données publicitaires diffusées sur leurs plateformes, peuvent apporter des informations précieuses dans le cadre d’une veille stratégique.

Mais pour structurer sa re­cher­che, encore faut-il savoir ce que l’on peut y trouver. Voici donc en détail ce que ces deux bibliothèques ont à offrir au professionnel de la veille et comment les exploiter pour renforcer sa veille stratégique et/ou commerciale.

Pour y accéder, le plus simple est encore… de cliquer sur les liens fournis par une recherche Google ou par les articles qui en parlent. Car si ces bibliothèques existent par souci de se conformer au niveau de transparence exigée dans l’Union européenne par la Digital Act (DSA), il n’en reste pas moins qu’elles ne sont pas accessibles ni en page d’accueil des réseaux sociaux, ni sur son compte, ni même sur les pages dédiées aux publicités. Qu’il s’agisse de LinkedIn ou de TikTok, il « suffit » donc de se rendre sur cette page LinkedIn (https://www.linkedin.com/ad-library), ou celle-ci pour TikTok (https://library.tiktok.com/ads). En revanche, nul besoin d’ouvrir un compte sur ces réseaux pour disposer des informations publicitaires.

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Sur LinkedIn, une nouvelle fonctionnalité permet désormais de réaliser une veille sur les entreprises sans filtrage algorithmique. Cette fonctionnalité permet ainsi de visionner et suivre l’ensemble des publications des entreprises suivies – et qui plus est de façon anonyme !

Seule contrainte, elle nécessite d’avoir une page Entreprise et/ou d’être détenteur d’un compte Administrateur.

Pour y accéder, aller sur le menu « Outils d’administration », puis sélectionner « Gérer les suivis ». LinkedIn vous demande ensuite d’ajouter des pages à suivre. Après cette sélection, les flux s’affichent au centre de votre page d’accueil, dans l’ordre antéchronologique dans l’onglet « Suivi ».

Source : Bryan Coder

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LinkedIn est LE média social incontournable des relations B2B, très prisé pour sa veille prospective. Mais saviez-vous que même sans l’abonnement Sales Navigator, il est possible d’identifier des entreprises et profils déjà sensibilisés à votre offre et se rapprochant de l’acte d’achat grâce aux filtres de LinkedIn?

1. La première étape est donc de trouver le client idéal en lançant une recherche par poste (ex. Responsable veille), puis en filtrant par « Personnes ».
2. La deuxième étape est de cliquer sur « Tous les filtres* » qui ouvre une seconde fenêtre avec des options supplémentaires pour sa recherche qui permet d’identifier les relations du prospect.
3. Enfin, dans ces options avancées, on recommandera notamment de préciser le champ "Abonnés de" en renseignant le nom d'un créateur de contenu / KOL / influenceur connu de son domaine.

Également, le champ « Sujets de prédilection » permet quant à lui spécifier et sélectionner un hashtag. Cela permet dans les deux cas de trouver des prospects qui s’informent sur un sujet proche de  son produit/service… … et qui sont donc, à ce titre, déjà « éduqués » à son offre.

* « Tous les filtres » est une option qui diffère à chaque sélection de filtre.

Source : Adeline Lory

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LinkedIn est LE réseau social qui monte en puissance pour la veille et la recherche d’information. On y trouve de plus en plus de contenus pertinents qui pourront répondre à de multiples besoins informationnels : informations stratégiques, brevets, commerciales, concurrentielles, etc.

LinkedIn est donc un excellent réservoir d’informations, mais rien, absolument rien, n’est fait pour faciliter la vie du veilleur :

• Fonctionnalités de recherche qui changent et disparaissent en permanence ;

• Réseau tellement fermé qu’il est très compliqué d’utiliser des outils externes pour rechercher et faire de la veille sur les contenus ;

• Résultats très aléatoires et toujours incomplets qui peuvent être très différents d’une minute à l’autre et que l’on aura du mal à retrouver par la suite.

Devant un tel constat, faut-il vraiment essayer de rechercher et de faire de la veille sur LinkedIn ?

La réponse est un grand OUI en raison de la richesse du contenu proposé que l’on ne retrouve pas nécessairement sur d’autres plateformes. Mais il faut adapter ses pratiques de recherche et de veille pour obtenir un résultat satisfaisant.

Dans cet article, nous vous expliquons donc quelles sont les meilleures méthodes et outils pour rechercher de l’information et faire de la veille sur LinkedIn.

Lire aussi : 

Prospective : comment vont évoluer vos pratiques de de veille sur les réseaux sociaux ? (Netsources N° 157 - mars/avril 2022)

Comment le veilleur peut-il contourner le tracking des réseaux sociaux ? (Netsources N° 156 - jan/fev 2022)

Le veilleur peut-il tirer parti des veilles gratuites qui fleurissent sur LinkedIn ? (Bases N° 395 - sept 2021)