Dataviz : les agrégateurs de presse font-ils la bonne analyse ?

Pour répondre à la demande grandissante des utilisateurs en termes d’analyse de données et de représentation graphique de ces données (dataviz), les grands agrégateurs de presse ont depuis quelques années déjà, intégré des modules spécifiques dont le but revendiqué est de faciliter l’analyse quantitative d’un grand corpus d’articles sur des critères prédéfinis, et ce, en seulement « quelques clics ».

Ces fonctionnalités supplémentaires sont supposées apporter un vrai plus, en premier lieu par le gain de temps généré, mais également en terme de valorisation de l’information, avec un contenu attirant et immédiatement assimilable.

Les modules d’analyse s’adressent essentiellement à deux types de public :

• les personnes occupant des fonctions liées à la communication et aux relations presse, qui peuvent ainsi mesurer les retombées médiatiques sur un sujet, évaluer la tonalité des documents, repérer les auteurs ou les supports les plus prolifiques etc.
• les personnes occupant des fonctions liées à la veille et à la recherche d’information, qui pourront utiliser ces fonctionnalités pour mettre par exemple en évidence les principaux acteurs d’un secteur, ou encore pour comparer la performance de plusieurs stratégies de recherche sur un sujet donné.

Tous les grands agrégateurs de presse présents sur le marché français en proposent, avec des positionnements légèrement différents. Ainsi, les modules offerts chez Factiva, Newsdesk (LexisNexis) ou Europresse reposent tous sur des algorithmes et de l’extraction de données automatique (text mining), tandis que Pressedd a fait le choix du sur mesure, avec une qualification humaine et extrêmement fine des articles selon des critères personnalisés qui sont définis en amont avec le client. Par conséquent, les fonctionnalités d’analyse proposées par Pressedd font l’objet d’une facturation spécifique et personnalisée en fonction des besoins (volume, granularité de l’analyse, nombre de tags suivis etc.) quand Factiva ou LexisNexis/Newsdesk l’intègrent en standard dans leur offre, sans coût supplémentaire.